Bruno Szywinski tidak bekerja untuk, berkonsultasi dengan, memiliki saham, atau menerima dana dari perusahaan atau organisasi mana pun yang dapat mengambil untung dari artikel ini dan tidak mengungkapkan hubungan terkait apa pun selain penunjukan akademisnya.
Jika Anda membeli TV pintar baru dalam beberapa tahun terakhir, Anda mungkin memiliki remote dengan pintasan aplikasi yang telah diprogram seperti "tombol Netflix" yang sekarang ada di mana-mana.
Remote Samsung memiliki desain monokrom dengan tombol-tombol kecil untuk Netflix, Disney+, Prime Video, dan Samsung TV Plus. Remote Hisense dipenuhi dengan 12 tombol warna-warni besar yang mengiklankan segala hal mulai dari Stan dan Kayo hingga NBA League Pass dan Kidoodle.
Di balik tombol-tombol ini terdapat model bisnis yang menguntungkan. Penyedia konten membeli tombol pintasan jarak jauh sebagai bagian dari perjanjian dengan produsen.
Bagi layanan streaming, menggunakan remote memberikan peluang untuk membangun merek dan titik masuk yang mudah ke aplikasi mereka. Bagi produsen TV, hal ini menawarkan sumber pendapatan baru.
Namun, pemilik TV harus berhadapan dengan iklan yang tidak diinginkan setiap kali mereka memegang remote. Dan aplikasi yang lebih kecil, termasuk banyak di Australia, dirugikan karena harganya sering kali terlalu mahal.
Studi kami mengamati 2022 kendali jarak jauh TV pintar dari lima merek TV utama yang dijual di Australia: Samsung, LG, Sony, Hisense, dan TCL.
Kami menemukan bahwa semua merek TV besar yang dijual di Australia memiliki tombol khusus untuk Netflix dan Prime Video. Sebagian besar juga memiliki tombol Disney+ dan YouTube.
Namun, layanan lokal sulit ditemukan di tempat terpencil. Beberapa merek memiliki tombol Stan dan Kayo, tetapi hanya Hisense yang memiliki tombol ABC iview. Tidak ada yang memiliki tombol SBS On Demand, 7Plus, 9Now, atau 10Play.
Regulator di Eropa dan Inggris telah mempelajari pasar TV pintar sejak 2019. Mereka menemukan beberapa hubungan bisnis yang mencurigakan antara produsen, platform, dan aplikasi.
Berdasarkan hal ini, pemerintah Australia melakukan penyelidikannya sendiri dan mengembangkan kerangka kerja baru untuk memastikan bahwa layanan lokal dapat dengan mudah ditemukan di TV pintar dan perangkat streaming.
Salah satu usulan yang dipertimbangkan adalah kerangka kerja "harus dipakai" atau "harus dipromosikan" yang mengharuskan aplikasi asli menerima perlakuan yang sama (atau bahkan istimewa) di layar utama TV pintar. Pilihan tersebut didukung dengan antusias oleh kelompok lobi Free Television Australia.
Free TV juga menganjurkan pemasangan wajib tombol Free TV pada semua kendali jarak jauh, yang mengarahkan pengguna ke halaman arahan yang berisi semua aplikasi video-on-demand lokal gratis: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now, dan 10Play.
Selengkapnya: Platform streaming harus segera berinvestasi lebih banyak di TV dan sinema Australia, yang bisa menjadi kabar baik bagi industri film kita.
Kami bertanya kepada lebih dari 1.000 pemilik TV pintar Australia mengenai empat tombol pintasan yang akan mereka tambahkan jika mereka dapat mengembangkan kendali jarak jauh mereka sendiri. Kami meminta mereka untuk memilih dari daftar panjang aplikasi yang tersedia secara lokal atau menulis sendiri, hingga empat aplikasi.
Yang paling populer sejauh ini adalah Netflix (dipilih oleh 75% responden), diikuti oleh YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) dan SBS On Demand (26%).
SBS On Demand dan ABC iview adalah satu-satunya layanan dalam daftar aplikasi teratas yang tidak sering memiliki tombol kendali jarak jauh sendiri. Jadi, berdasarkan temuan kami, ada alasan politik yang kuat untuk mewajibkan keberadaan penyiar layanan publik dalam satu bentuk atau lainnya di konsol kami.
Namun, jelas bahwa tidak seorang pun ingin tombol Netflix mereka dirusak. Oleh karena itu, pemerintah harus berhati-hati untuk memastikan bahwa preferensi pengguna diperhitungkan saat mengatur TV pintar dan kendali jarak jauh di masa mendatang.
Responden survei kami juga mengajukan pertanyaan menarik: Mengapa kita tidak dapat memilih pintasan sendiri untuk kendali jarak jauh?
Meskipun beberapa produsen (terutama LG) mengizinkan kustomisasi terbatas pada kendali jarak jauh mereka, tren keseluruhan dalam desain kendali jarak jauh mengarah pada peningkatan monetisasi dan pemosisian merek. Situasi ini sepertinya tidak akan berubah dalam waktu dekat.
Dengan kata lain, perangkat kendali jarak jauh Anda sekarang menjadi bagian dari perang streaming global dan akan tetap demikian di masa mendatang.
Waktu posting: 11-Jul-2023
