Jika Anda membeli smart TV baru dalam beberapa tahun terakhir, Anda mungkin memiliki remote dengan pintasan aplikasi yang sudah diprogram seperti “tombol Netflix” yang sekarang ada di mana-mana.
Remote Samsung memiliki desain monokrom dengan tombol kecil untuk Netflix, Disney+, Prime Video, dan Samsung TV Plus.Remote Hisense ditutupi dengan 12 tombol besar berwarna-warni yang mengiklankan segalanya mulai dari Stan dan Kayo hingga NBA League Pass dan Kidoodle.
Di balik tombol-tombol ini terdapat model bisnis yang menguntungkan.Penyedia konten membeli tombol pintasan jarak jauh sebagai bagian dari perjanjian dengan produsen.
Untuk layanan streaming, berada di jarak jauh memberikan peluang branding dan titik masuk yang nyaman ke aplikasi mereka.Bagi produsen TV, hal ini menawarkan sumber pendapatan baru.
Namun pemilik TV harus menghadapi iklan yang tidak diinginkan setiap kali mereka mengambil remote.Dan aplikasi yang lebih kecil, termasuk banyak aplikasi di Australia, berada dalam posisi yang kurang menguntungkan karena sering kali harganya terlalu mahal.
Studi kami mengamati remote control TV pintar tahun 2022 dari lima merek TV besar yang dijual di Australia: Samsung, LG, Sony, Hisense, dan TCL.
Kami menemukan bahwa semua TV merek besar yang dijual di Australia memiliki tombol khusus untuk Netflix dan Prime Video.Sebagian besar juga memiliki tombol Disney+ dan YouTube.
Namun, layanan lokal sulit ditemukan dari jarak jauh.Beberapa merek memiliki tombol Stan dan Kayo, namun hanya Hisense yang memiliki tombol ABC iview.Tidak ada yang memiliki tombol SBS On Demand, 7Plus, 9Now atau 10Play.
Regulator di Eropa dan Inggris telah mempelajari pasar smart TV sejak 2019. Mereka menemukan beberapa hubungan bisnis yang mencurigakan antara produsen, platform, dan aplikasi.
Berdasarkan hal ini, pemerintah Australia sedang melakukan penyelidikannya sendiri dan mengembangkan kerangka kerja baru untuk memastikan bahwa layanan lokal dapat dengan mudah ditemukan di smart TV dan perangkat streaming.
Salah satu proposal yang dipertimbangkan adalah kerangka kerja “harus dipakai” atau “harus dipromosikan” yang mengharuskan aplikasi asli menerima perlakuan yang sama (atau bahkan istimewa) di layar utama smart TV.Pilihan tersebut didukung dengan antusias oleh kelompok lobi Free Television Australia.
TV Gratis juga menganjurkan pemasangan wajib tombol TV Gratis di semua kendali jarak jauh, yang mengarahkan pengguna ke laman landas yang berisi semua aplikasi video-on-demand lokal gratis: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now, dan 10Play..
Lebih lanjut: Platform streaming harus segera berinvestasi lebih banyak pada TV dan bioskop Australia, yang dapat menjadi kabar baik bagi industri film kita.
Kami bertanya kepada lebih dari 1.000 pemilik smart TV di Australia tentang empat tombol pintasan yang akan mereka tambahkan jika mereka dapat mengembangkan kendali jarak jauh sendiri.Kami meminta mereka untuk memilih dari daftar panjang aplikasi yang tersedia secara lokal atau menulis sendiri, maksimal empat.
Sejauh ini yang paling populer adalah Netflix (dipilih oleh 75% responden), diikuti oleh YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) dan SBS On Demand (26%). ) .%).
SBS On Demand dan ABC iview adalah satu-satunya layanan dalam daftar aplikasi teratas yang tidak sering mendapatkan tombol kendali jarak jauhnya sendiri.Oleh karena itu, berdasarkan temuan kami, terdapat alasan politik yang kuat atas kehadiran wajib lembaga penyiaran layanan publik dalam satu atau lain bentuk di konsol kami.
Namun jelas tidak ada seorang pun yang ingin tombol Netflix-nya rusak.Oleh karena itu, pemerintah harus berhati-hati untuk memastikan bahwa preferensi pengguna diperhitungkan ketika mengatur smart TV dan remote control di masa depan.
Responden survei kami juga menanyakan pertanyaan menarik: Mengapa kita tidak bisa memilih pintasan sendiri untuk kendali jarak jauh?
Meskipun beberapa produsen (terutama LG) mengizinkan penyesuaian terbatas pada kendali jarak jauh mereka, tren keseluruhan dalam desain kendali jarak jauh mengarah pada peningkatan monetisasi dan positioning merek.Situasi ini sepertinya tidak akan berubah dalam waktu dekat.
Dengan kata lain, remote Anda kini menjadi bagian dari perang streaming global dan akan tetap demikian di masa mendatang.
Waktu posting: 18 Juli 2023